מחקר מילות מפתח

שוקל לפתוח עסק באינטרנט?

יש גולשים רבים באתר שלך ואין מכירות או פניות?

רוצה לפתוח אתר/עסק באינטרנט אבל לא יודע מה גודל השוק?

שאלות אלו מעסיקות כל עסק ובחירה של המילים הנכונות יכולה להבדיל בין אתר שלא מייצר הכנסות לאתר יעיל שהופך למכונת פניות, מכירות ופעילות עסקית בלתי פוסקת.

מה זה מחקר מילות מפתח ?

מחקר מילות מפתח הוא תהליך ארוך ופרטני שמטרתו היא מיפוי תחום עיסוק מסוים באינטרנט. בין אם אתה מוכר שירותים וירטואליים, ייעוץ, מוצרי צריכה או סתם רעיונאי, כדאי לבצע בדיקות מעמיקות וספציפיות לתחום המיועד, כדי להבין את מוקדי הגולשים, ולדעת לאן לכוון. הגולש הרבה פעמים כותב מילים שלא חשבנו עליהם לבד (לפעמים גם בשגיאות... תתפלאו - אנשים כותבים יונות במקום יונים!). הדרך לשרת טוב ביותר את הגולשים היא להבין מה הם כותבים - ולכתוב בעצמינו בהתאם.

כיצד עורכים את המחקר ?

המחקר מורכב ממספר שלבים :

1. איסוף מידע

• ראיון מקיף עם בעל החברה / מנהל השיווק להבנת קהל היעד של החברה, שווקים (בארץ ובחו"ל), הכנת רשימת מילים התחלתית ודיווח על המתחרים הידועים כיום בשוק.

• בדיקה מקיפה של הביטויים בכלי מילות המפתח של גוגל ובכלים נוספים על מנת ליצור מאגר גדול של ביטויים המכסים את כל התחום.

• בדיקה מקיפה של כל הביטויים שנמצאים באתרי המתחרים, הגדלת הרשימה דרך כלי מילות המפתח של גוגל והוספתם לרשימה הגדולה.

עכשיו אמורה להיות בידינו רשימה מאוד מאוד גדולה של כל ביטוי רלוונטי לתחום המבוקש. רשימת כזאת עלולה להכיל עשרות, מאות, ובתחומים מקיפים אפילו רבבות ביטויי חיפוש. ברשימה כזאת ישנה עמודה נוספת המציינת את מספר החיפושים החודשיים לכל ביטוי, מהגבוה לנמוך. לא מתחילים פרוייקט ללא הרשימה הזאת!

2. ניתוח המידע –

• בדיקת התחרותיות בכל ביטוי והסקת ערך כדאיות (KEI) לכל מילה, כלומר כמה מאמץ וזמן ייקח להגיע לעמוד התוצאות הראשון בכל ביטוי.

• הערכה כלכלית (רק בפרויקטים בגוגל העולמי) שצריך יהיה להשקיע על מנת לקדם כל ביטוי בשנה הראשונה.

3. פגישת סיכום –

• פגישה נוספת עם בעל החברה / מנהל השיווק, הצגת הדוח וניפוי של ביטויים לא קשורים עד ליצירת הרשימה הממוקדת והטובה ביותר עבור הפרוייקט.

מחקר מילות המפתח יוכל להועיל הן לקידום אתרים אורגאני (בתוצאות הטבעיות של גוגל) והן לביצוע קמפיין ממומן. לדוראן צוות מיומן ומנוסה בהפקת מחקר מילות מפתח איכותי ומקיף לכל תחום.