סדר תוצאות החיפוש שמציג מנוע החיפוש של "גוגל" הוא אחד הקריטריונים החשובים ביותר עבור בעלי עסקים שמעוניינים לקדם את עצמם בצורה אורגנית לראש הרשימה. אם עד עכשיו רק המתחרים האורגניים היוו בעיה, עדכון אלגוריתם חדש שהופך את הפרסומות הממומנות לפחות בולטות עלול לשנות את חוקי המשחק. שינוי תצוגת תוצאות החיפוש – מטמיעים את הפרסום הממומן פרסום בגוגל הוא כלי שפשוט עובד, על זה אין שאלה בקרב כל בעל עסק או חברה שניסה את מזלו דרך הפרסום הממוקד ביותר של ענקית החיפוש והמידע.
עוד בשנת 2010 גוגל הודיע באופן רשמי שהם מחשיבים את מהירות הטעינה של האתר כפקטור (גורם) משמעותי בדירוג התוצאות במנוע החיפוש, אך גם הוסיפו באופן ספציפי שהכוונה היא רק למנוע החיפוש למחשבים נייחים (דסקטופ) תוך התמקדות בגירסאת הדסקטופ של האתר המדורג. בחודש מרץ האחרון (2018) התבצע שינוי אלגוריתם מאסיבי (שהינו בגדר מהפיכה של ממש) אשר שינה את ליבת מנוע החיפוש. המדובר הוא ביותר מעדכון אלגוריתם רגיל, שכן מדובר באינדוקס שונה לכלל אתרי האינטרנט בעולם ו-100% מהחיפושים. העדכון המבני באינדקס
