קידום אתרים ושיווק באינטרנט

קידום אתרים הוא שם למכלול גדול של פעולות דיגיטליותך מכוונות למטרת קידום אתר ספציפי בתוצאות חיפוש או בהצגות אורגניות במנועי חיפוש, ברשתות חברתיות, בלוגים, פורומים וכו'.

קידום אתר יכול להיעשות בצורה טבעית (אורגנית) או בצורה ממומנת (פרסום מתוקצב), קידום יכול להיעשות במיקוד על מנוע החיפוש גוגל או מנוע החיפוש בינג, לחילופין ניתן לעשות גם קידום אתרים בפייסבוק או באמאזון.

קידום אתרים מאפשר לבעל האתר להגיע לגולשים רבים ובכך ליצור צמיחה מהנכס הדיגיטלי שלו. קידום אתרים נחשב לכלי השיווקי הטוב, האיכותי והרווחי ביותר לאורך זמן לכמעט כל מותג בארץ ובעולם.

הביטוי קידום אתרים אורגני מתייחס לרוב לקידום אתר בתוצאות החיפוש החינמיות של גוגל, בזמן שקידום אתרים ממומן מתייחס לפרסום במנוע הפרסום גוגל אדוורדס Google Adwords .

קידום אתרים אורגני דורש עבודה במספר מישורים במקביל: שיפור הקוד של האתר הנדרש לקידום, עבודה ועדכון של התכנים באתר הנדרש לקידום, והחשוב מבין כולם הוא עבודת יחסי הציבור ובניית הקישורים (אתרים המקשרים אל האתר הנדרש לקידום) הנעשית לאורך זמן.

קידום אתרים אורגני הוא מאוד ספציפי ומתייחס לקידום אתר בתוצאות החיפוש החינמיות בגוגל. קידום אתרים אורגני כולל עבודה מקיפה על קוד האתר, תוכן האתר, ומצבת האתרים המקשרים אליו בקישורית דיגיטלי.

רוב האנשים חושבים כי קידום אתרים אורגני הוא פשוט לדחוף אתר אינטרנט במעלה תוצאות החיפוש של ביטוי מסוים, אך המדובר הוא בתחום רחב בהרבה.

ישנם אפשרויות לקידום אורגני של חנויות במערכת המוצרים של גוגל (Google Shopping), של עסקים מקומיים (במפת החיפוש של גוגל), במערכות החדשות (Google News), קידום ווידאו (ב-YouTube של גוגל, או במנוע החיפוש המובנה של סרטונים בגוגל), ישנם אפשרויות נרחבות לקידום אורגני של תמונות ואפשרויות מובנות להצגת נתונים עשירים (Rich Snippets) הכוללים כוכבי דירוג רכיבי שאלות ותשובות ועוד אפשרויות רבות.

התקציב הנדרש בכדי לבצע קידום אתרים אורגני (קידום בתוצאות החינמיות של גוגל) משתנה מאתר לאתר, ממותג למותג, מתחום אחד למשנהו, וכמובן מאוד תלוי בסוכנות הפרסום והקידום איתה עובדים.

לרוב, עבודת קידום אתרים צריכה להיעשות לאורך מספר חדשים בשביל שתיצור תוצאות ממשיות – ולכן המחיר החודשי הנדרש לתשלום כולל את העבודות השונות הנדרשות לביצוע לאורך הזמן.

במידה וקמפיין קידום אתרים אורגני כולל גם עבודת תחזוק האתר והקוד, גם עבודות כתיבת תכנים וקריאייטיב וגם עבודת בניית קישורים, והמדובר הוא בתחום תחרותי במיוחד – מחיר קידום אתרים אורגני יכול להגיע לאלפי שקלים בחודש (5,000 או אפילו פי 2 מזה), בזמן שבתחומים שאינם תחרותיים במיוחד, והלקוח מתחזק בעצמו את אתר הבית, כותב בעצמו את התכנים ונעזר בחברת פיתוח לביצוע התאמול הקוד, המחיר יכול להצטמצם לכדי 1,000 או 2,000 ש"ח בחודש.

ראוי לציין, שברוב המקרים כדאי למותג לתת לסוכנות קידום אחת לטפל בכל השכבות הנדרשות לקידום. איחוד העבודה תחת קורת גג אחת (כמו שאנו מציעים אצלינו בחברת דוראן) מאפשר מדידה מדויקת יותר ופותח פוטנציאל רחב ויכולת להגיע לתוצאות בזמן הקצר ביותר האפשרי.

ישנם המון קורסים בשוק הישראלי המציעים לקהל הרחב את האפשרות לאחוז בעצמם בידע על האופנים והדרכים בהם ניתן לבצע קידום אתרים.

ישנם קורסים אחד על אחד, קורסים בכיתות גדולות, וקורסים אונליין המפרטים את שכבות העבודה (כאמור – קוד, תוכן ויחסי ציבור או בניית קישורים) והעלויות המוצעות הן רבות ומגוונות.

ישנם ספרים דיגיטליים הניתנים לרכישה בעלות של 50-200 שקלים, קורסים אונליין (בעברית או באנגלית) בעלויות הנעות סביב 100-1,000 שקלים, בזמן שקורסים אחד על אחד או בכיתת לימוד יכולים להגיע ל-10,000 שקלים ויותר.

בבואכם לבחור קורס קידום אתרים עליכם לשאול את עצמכם ראשית מה אתם מתכוונים לעשות עם הכלים שתקבלו. במידה ואתם ערוכים לכתיבה, קידודי קוד, ועבודה דיגיטלית מאומצת כדאי לכם לקחת את הקורסים המקיפים ביותר ולא להסתפק במפגש בודד או קורס אונליין.

במידה ואתם מעוניינים רק להכיר יותר טוב את התחום ולדעת איך לעבוד בצורה מיטבית עם חברת קידום אתרים – תוכלו לחסוך לעצמכם את שעות הלימוד הרבות ולהתמקד בקורסים אונליין או בספרים דיגיטליים שיספקו לכם את תשתית הידע הנדרשת כדי להוציא את המירב בעבודה מול חברת קידום אתרים שתבצע את העבודה בפועל.

שוק שירותי קידום אתרים הינו הצמיחה מתמדת, ומאז עליית גוגל לשלטון החיפוש יותר ויותר נותני שירות, פרליאנסרים וסוכנויות החלו להציע למותגים שירותי קידום אתרים ופרסום דיגיטלי. השוק פשוט מוצף באפשרויות. עם ההצפה באפשרויות, עולה ללקוחות לא אחת השאלה החשובה – איך לבחור חברת קידום אתרים שתספק את הסחורה?

נכונה העובדה שהידע קיים ופתוח ונותני השירות רבים, ולהם נוספים בכל יום עסקים חדשים המציעים שיווק וקידום דיגיטלי, אך התשובה החשובה ביותר לשאלת בחירת חברת קידום אתרים נעוצה בתחרותיות התחום והשוק בו מתכוונים לפעול.

בעוד נותני שירות רבים יצהירו בלי בעיה על יכולותיהם ויעלו תקוות בלב הלקוחות על כך שהאתר שלהם יהיה "ראשון בגוגל" – בלא מעט מקרים נוכחים הלקוחות לגלות לאחר חודשים רבים של תשלום קבוע הם נותרים עם אתר ללא קידום מספק.

מאוד מומלץ בעניין זה, "ללמוד בעצמכם" ולהבין כמה תחרותי וכמה מאתגרת תהיה עבודת הקידום בפועל. במידה ומדובר בתחום תחרותי או תחרותי במיוחד חשוב לשכור חברת קידום אתרים שיש לה ניסיון מוכח וארוך שנים בקידום בתחומים תחרותיים בארץ ובעולם.

קידום אתרים אורגני הוא תהליך שך שאין לו סוף, כי המטרה המוצהרת שלו היתמיד להשיג עוד – עוד ביטויים בהם האתר מופיע, עוד תמונות בהם האתר מופיע, עוד איזורים בפלטפורמת גוגל בה האתר צץ במקומות ראשונים והשגת עוד יותר גולשים ממה שהצלחנו להשיג אתמול.

אורך הזמן שלוקח עד שפעולות קידום אתרים מניבות תוצאות ממשיות תלוי במצב האתר בתחילת העבודה, בתחום והשוק בו ממוקם האתר (תחום תחרותי לוקח יותר זמן מתחום שאינו תחרותי) ובנקודה בזמן בה מודדים את האפקטיביות.

חברות קידום אתרים נוהגות להצהיר תוצאות בקידום אתרים יכולות להגיע רק אחרי 6-8-10 חודשי עבודה מאומצים, והדבר ברוב המקרים נכון – אך ישנם לא מעט אתרים ותחומים וסיפורי מקרה בהם לקוחותינו התחילו להגיע למיקומים גבוהים במיוחד ובעקבותיהם גם נוצרה עליה מאסיבית בכמות הגולשים הממוקדים נחשפים למותג שלהם – וכל זאת ברבעון הראשון לעבודה המשותפת.

יש לכם שאלות נוספות בנושא קידום אתרים? צרו איתנו קשר טלפוני ישיר במספר 03-5227221 או שילחו לנו מייל info@duran-seo.co.il